行业视点:网络营销师市场走俏 扛鼎未来第一黄金职业

2012-05-30 17:07:21
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随着互联网的深入发展及电子商务的盛行,网络营销师成为时下最热门职业。职场分析师欧阳晖指出:“网络营销师将扛鼎未来10年最火爆、高薪职位。”

据艾瑞咨询调查数据表明,互联网时代下,企业2011年对网络营销师的需求达363万,个人网店高达1300万,政府机关交易机构的需求也攀升至100万。并且,随着互联网发展的提速、及与日常生活融合的深化延伸,今年网络营销师的市场需求量及岗位薪资还在持续刷新。

尽管网络营销师发展盛势空前,但其人才短板也日益暴露,多数企业的人才需求难以满足。面对人才困境,作为专业人才输送阵地的IT职业教育,或成为网络营销师培养的重要渠道,为破局出力。

互联网时代,网络营销师市场紧俏

近年来,网络营销师人才需求量激增,成为最爆红行业。据三大招聘网站日招聘数据显示,智联招聘对网络营销师的日需求量高达19593个,中华英才网为11132个,51job为9986个。

之所以呈现如此井喷式的发展态势,与互联网成为时下增加销售渠道、进行品牌建设的重要手段有关。近年来互联网取得了蓬勃发展,并向生活各层面纵向渗透,影响着人们的观念和行为。据近日一项对“网民的品牌认知及消费习惯”的调查表明, 95.8%的人表示网络品牌信息是他们树立品牌认知的重要途径,并决定他们的消费选择。消费者对网络的高度依赖,加速驱动了现代企业进行网络运作,导致了网络人才需求量的激增。数据显示,百度搜索营销人才需求量达100万,阿里巴巴仅B2B电子商务平台网络营销人才需求总量超200万,近来,连各种社会团体也纷纷利用网络营销进行形象维护及提升。

然而,网络营销师专业人才却严重紧缺,一方面表现为人才数量的极度稀缺,另一方面表现为在岗人员技能的严重不足。据艾瑞咨询《中国网络营销从业人员职业发展及薪酬研究报告》显示,目前中国网络营销师市场的用人需求满足率仅41%,且整体专业水平低下。

为人才短缺“解渴”,IT培训任重道远

如何化解网络营销行业人才短缺,已经成为行业亟待解决的问题。

据了解,网络营销师是市场营销人员和网络推广师的结合,它对人才的要求是懂市场、懂技术、懂网络整合营销、懂网站运营和推广的复合型网络营销人才。没有必要的营销知识和对市场的透彻理解、把握,一切基于技术层面的网络推广手段都是“无的放矢”;而信息时代不懂网络营销技能,空有市场营销理念,也有如“无本之木”。

但现实是,多数企业的在岗网络营销师,多半由那些对专业市场很有经验、但对网络营销一窍不通的传统营销人员“代劳”,或者由那些以技术为纲的网络技术人员“客串”,他们普遍不能兼固“市场及品牌敏感”及“网络推广技术”。

对此,业内人士指出:“市场营销知识、网络营销专业技能严重分离,是导致网络营销师整体水平低下、人才匮乏的症结所在。”

而目前我国专业网络营销师的培养渠道严重不足。作为一个新兴行业,传统学历教育还没有开设网络营销师专业,而是分散于营销及IT两个专业教学:营销专业传授市场营销知识,IT专业传播网络技能,而失于二者的结合。

面对网络营销人才困局,作为学历教育的补充、人才输送阵地的IT职业教育首当其冲。2011年,IT职业教育领导品牌北大青鸟APTECH 正式推出了网络营销师课程:“对人才进行全面而系统的训练,培养既具营销理念、又有推广技术的专业人才。”

系统化培训模式决胜千里,为人才匮乏破局

事实上,凭借多年来IT职业教育积累的经验,北大青鸟APTECH在IT人才培养方面已经形成了一系列独到的见解和一套固定模式。对于网络营销师的人才培养,北大青鸟APTECH负责人认为,一定要讲究系统性,注重市场营销知识与网络推广技能的全面融合,以及理论与实践的高度渗透,使学生的能力得到系统化提升。

网络营销师的培养是个系统工程,包括市场营销、网站搭建、SEO、网络整合营销、网媒投放等各项技能。因此,北大青鸟APTECH的网络营销师培训的教学内容也是包罗万象。课程的设计经过对183家企业、218名已从业人员、1043份招聘简历、10家行业机构的深入调查,与来自百度等知名企业的专家联合研发而成,一网打尽了各行各业所需的网络营销知识要点。尤其强化或增设了市场营销、非SEM推广、SEM、COT等其它培训机构易忽略的内容。比如,市场营销层面的客户分析、时下流行的微博推广、网络雨晴管理高级技巧等,甚至包括沟通表达、面试、简历撰写等与学员工作息息相关的职业导向训练。这种系统化的学习兼顾了必要的营销知识和网络技能,既全面详实,又融合统一,有利于学员的未来职业发展,使之学成后有网络营销工程师、建站高手、SEO工程师、网络整合营销师、SEM推广顾问、网络推广师、淘宝网店推广专家等多种职业选择。

“但是,知识的普及不是目的,知识的熟练运用才是终点,这也是人才培养系统化的另一个重点”。知识与技能如果只是自成体系、相互脱节,而不能合二为一、运用自如,其结果等同虚无,这也是有违系统化教学初衷的。为了让学员将网络营销师的相关知识与技能运用自如,北大青鸟APTECH把实战性作为培训关注的另一大焦点。

为强化学员对项目的真实认知、提升其对热点事件的敏感度,北大青鸟APTECH引进了金融、化妆品、汽车等各行各业的40多个真实经典项目。在教学实施上,北大青鸟APTECH一方面采用“在线式”教学,用交互动化模拟真实工作场景,并及时更新课程内容,从而让学生所学所练随时与最新的真实岗位需求对接;另一方面,学生通过自建网站上线、搜索引擎可查的模式进行实操学习,从而快速掌握网络营销师的根本要领。

北大青鸟APTECH的系统化培训模式为网络营销人才的培养提供了质与量的保障。而未来,网络营销的持续爆红已是社会必然,网络营销师的人才需求量还将与日俱增,人才困局只会愈演愈烈。未雨绸缪,以北大青鸟APTECH为代表的IT职业培训,或为未来“第一职业”人才缺口解渴。

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